리뉴얼 참이슬fresh는 기존의 천연 대나무숯 정제공법보다 정제효과가 약 7배 뛰어난 대나무 활성숯 정제공정을 도입해 맛이 더욱 깨끗하고 목넘김이 부드럽게 개선한 것이 특징이다.
소주시장에서 선도적인 역할을 꾸준히 유지해오고 있는 ‘참이슬 fresh’는 정통소주 맛을 살린 ‘참이슬Original’에서 느낄 수 있었던 기존 특유의 깨끗한 맛을 유지하면서 깔끔한 맛을 보여주고 있는 제품.
이번 리뉴얼에서 참이슬original과 BI의 통일성을 강화했으며 서로 다른 색상의 이슬샘 마크를 적용하여 정통성과 맑고 깨끗함의 변별성을 부여했다.
또 주상표에 친근하고 소탈한 느낌의 12가지 카툰과 삼행시 형태의 카피를 넣어 술자리에서 공감할 수 있는 재미와 친근감을 살렸다.
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