세계인들~ 제주올레로 다 모여라!
제주관광公, 11월 제주올레 축제 해외홍보 총력
2011-08-29 임성준 기자
제주도와 한국방문의해위원회가 주최하고, 서귀포시와 제주관광공사, 제주올레가 주관하는 이번 축제는 서귀포시 일원에서 개최될 예정이다.
11월 9일 6코스를 시작으로 하루에 한 코스씩 다양한 공연과 행사가 진행된다.
제주관광공사는 최근 제주관광 아이콘인 올레길, 제주관광 브랜드인 세계자연유산, 세계7대자연 경관 도전을 핵심 테마로 한 상품을 기획, 모객 진행 중에 있으며, 축제 주제인 '사랑하라, 이 길에서(Discover Love on the trail)'처럼 세계인이 제주에서 자연과 함께 사랑을 느낄 수 있도록 홍보에 박차를 가해 나가고 있다.
'제주올레 걷기 축제'를 격조 있는 제주의 문화관광 축제로 발전시킬 수 있도록, 중국, 일본 등 해외 시장별 홍보 차별화 전략을 세우고, 이에 맞춰 해외 현지 여행사 및 매체와 협력을 통해 상품을 기획하고 모객을 위한 광고 등을 실시하고 있다.
중국의 경우,‘트레킹 마니아’ 집단과 ‘걷기 단체’을 상대로 홍보하고 있으며, 최근 대도시 를 중심으로 형성된 웰빙체험, 여성중심의 관광패턴을 적극 활용, 상품화 전략을 추진하고 있다.
일본의 경우 도쿄와 오사카, 후쿠오카 제주도 홍보사무소를 중심으로 여행사와 대중매체를 통한 광고 전략을 추진하고 있다.